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商標撞名病毒,“新冠牌”啤酒成最大輸家!

發布日期:2020-04-22 09:29:57
      新型冠狀病毒疫情在全球持續蔓延擴散,目前除南極洲外六大洲均有確診病例。經此一疫,對全球大大小小的企業,沖擊力可謂巨大。
      其中最慘的,非「科羅娜啤酒」莫屬?!缚屏_娜啤酒」英文名為“Corona”,寓意“皇冠”。關于品牌名,科羅娜曾驕傲地在廣告中寫道:“味道如名字一般動人”。
      這個曾經「動人」的名字,最近卻讓人頭疼不已。
      怎么回事?
      因為橫掃全球的新冠病毒,英文名為“Coronavirus”。
      新冠病毒一轉身,成了「科羅娜(Corona)病毒(Virus)」。
      作為一個1925年創建的百年老品牌,因其加入檸檬的獨特口味,在美國和中國的進口啤酒中,銷量均排第一,是世界第五大啤酒品牌。但一場疫情,卻讓科羅娜從時尚青年的標配,成了人人避之不及的“新冠病毒”。在過去的2個月內,經歷了股票跌底,名譽掃地,銷量一落千丈,虧損高達2億2100萬英鎊(約19.6億人民幣)。
      雖然官方反復用力強調,而越來越多的人也明確知道這兩者沒有任何關系,但這依然無法阻止群眾對兩者的聯想。
      無獨有偶,此次疫情中,與科羅娜啤酒同病相憐的,還有日本大阪的科羅娜酒店——Corona Hotel。
      這家營業了50多年的老牌酒店,一時間被Twitter網友說成,一聽「科羅娜酒店」的名字,就覺得好可怕。甚至還有人擔心酒店里會有新冠病毒。
      令人啼笑皆非的是,為了讓住客感覺到“安全”,連酒店里的小豬都戴上了口罩!
      盡管理性上多數人都知道,科羅娜和病毒,毫無關聯。
      但在人的潛意識里,卻很容易將二者劃上等號,因此采取非理性的行為。而這種非理性的表現,卻在我們的生活中屢見不鮮。比如很多商標名字就具備聯想性,即通常所說的商標名字有明示或暗示的意義,讓消費者看到商標名字能夠與商品功能產生一定的聯系,或受到一定的聯想啟發。如:金獅、可口可樂、拼多多、黑人牙膏等等。
      作為普通大眾消費者,我們對產品的商標總是先入為主,印象深刻。若一枚商標能給廣大消費者更好的聯想體驗,其標識的商品和服務自然會被消費者所青睞,商標價值自然就高。那么該如何給商標取一個更好的名字呢?
      一、容易記憶
      對于消費者而言,若商標為復雜的圖形、生僻字,構成要素雜亂無章,這枚商標將很難辨認,亦不利于記憶。
      申請人在給商標取名時,需要節制商標名字的長度,要留意降低消費者的記憶負擔,如此商標才能被消費者辨識記憶。如“阿里巴巴”商標巧妙的運用疊詞,讀起來朗朗上口,十分利于記憶。
      二、便于理解
      商標在容易記憶的基礎上,若還具有美好的含義,同時亦可以凸顯所標識的商品或服務特色;這枚商標就很容易為消費者理解接受,可以產生過目不忘的效果,商標價值自然會因之而提高。
      如“香飄飄”商標用于奶茶之上,將奶茶的芳香四溢特點淋漓盡致的傳達出來,自上市后就頗受歡迎,“香飄飄”商標價值亦因之大幅提高。
      三、利于傳播
      一枚頗具價值的商標,不僅要易于記憶、便于理解,同時要利于傳播。商標作為使用于商業活動的中標志,只有得到廣泛傳播,這枚商標的價值才能得以積累,并不斷提高。
      如“蒙牛”商標簡單易記,又容易理解,很容易就讓消費者聯想到大草原和優質奶源;因而“蒙牛”牛奶在市場中備受歡迎,“蒙牛”知名度遍及全國,“蒙牛”商標價值自然不言而喻。
      四、顯著性高
      商標局審查注冊商標申請時,常著重審查商標是否具有顯著性。若一枚商標缺乏顯著性,難以區分所標識的商品或服務提供者,商標局將毅然駁回其注冊申請,不予注冊。
      因此申請人在給商標取名時,必須使商標具備顯著性,如此其才能獲得這枚商標的專用權,才能在商業活動中排它使用此商標。
      總之,申請人再給商標取名時,需要確保商標具備顯著性,進而確保商標名字易如記憶,便于理解、利于傳播,如此這枚商標定將備具價值。
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